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論我國管道企業品牌策劃的發展

2019-08-21 09:55:05

  隨著我國市場競爭日益激烈,企業品牌策劃意識也逐漸增強,越來越多的企業認識到品牌策劃的重要性。本文以我國管道企業在企業品牌策劃道路上的發展為例,試述企業品牌策劃對于企業的發展的重要性。

論我國管道企業品牌策劃的發展

  眾所周知,品牌策劃是市場營銷的核心內容,其策劃主要是為了識別某一市場消費群體而提供產品、形象或服務,使之與競爭對手區別開來,并在消費者腦海中形成個性化的記憶,從而提升企業品牌形象的價值,為企業帶來更多的效益。

  我們可以從國內外優秀管道企業的品牌定位來分析,德國潔水公司主要經營供水、供熱系統的塑料管材及配件,其品牌定位提出了“健康(綠色)、舒適(紅色)、環保(黑色)節能(藍色)”的品牌理念,用不同的理念和顏色來區分不同用途的管材。而在我國,上海保利管業經營領域主要涵蓋給水、排水、暖通、地源熱泵、同層排水、暖通系統集成等產品,提出了“科技、創新、品質、專業”的品牌定位理念;浙江偉星管業是研發、生產、銷售塑料管道的企業,它提出了“健康、質量、服務”的品牌定位理念以及“星管家”的服務模式;武漢金牛管業以管道為基礎、成套技術為延伸,研發的產品包括給水、供暖、中央空調、地面輻射等類型,并提出了“安全、質量、創新”的品牌定位理念。通過對比分析,可以明確發現目前市場上比較優秀的管道企業品牌定位尋求差異化發展的同時都要求綠色環保、創新安全。但如果想要達到更好的高度,企業必須不斷實現理念、模式、技術上的創新。

  我國管道企業若想做到更好的高度,必然需要學習優秀管道企業的經驗,比如的德國潔水表現企業品牌和產品的方式、上海保利與高校進行研發合作的技術支持方式、浙江偉星針對不同類型消費者的個性化系統服務模式等等。

  品牌是企業質量與形象的載體,成功的企業都擁有自身的品牌,并且具備較高的品牌性價比和品牌形象影響力。因此,企業品牌策劃對于企業的發展與進步有著至關重要的作用,而我國的管道企業還有著很大的提升空間,這就要求企業要對自身的理念、技術不斷革新,并做好相關的品牌策劃。

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